相信很多做機械行業(yè)的外貿企業(yè)發(fā)現(xiàn)，這兩年通過阿里國際站等b2b平臺獲客難度越來越大，而費用卻越來越高，更關鍵的是，客戶歸屬于平臺而非企業(yè)本身。在此情況下，越來越多的機械產品企業(yè)使用獨立站進行海外獲客，通過谷歌SEO和谷歌推廣等方式獲取精準客戶資源，積累客戶。而想要做好這一點搭建一個有競爭力的獨立站非常重要。下面云程網(wǎng)絡技術服務有限公司就來為企業(yè)分享一些具體要求。

　　一、構架清晰客戶畫像

　　作為b2b行業(yè)，機械行業(yè)客戶有一個典型的特點就行專業(yè)度高，決策周期長，流程復雜等。業(yè)內有個流行的說法就是半年不開單，開單吃半年。因此企業(yè)需要明確采購商的決策流程和行為特點，進而從關鍵詞選擇到網(wǎng)站設計，內容撰寫才能更有方向。

　　二、關鍵詞研究和布局

　　關鍵詞篩選這一步驟要放在前面，因為在建站和資料上傳過程中就需要把關鍵詞合理布局到頁面當中去。企業(yè)可以借助第三方工具如關鍵詞規(guī)劃師等，以及市場調研，業(yè)務員反饋等進行關鍵詞的收集和整理。根據(jù)關鍵詞類型將其布局到對應頁面。如主詞建議布局到網(wǎng)站首頁，產品詳情頁則為產品型號詞，一些行業(yè)痛點及解決方案相關的關鍵詞可作為文章的主題并布局到標題和正文等。

　　三、優(yōu)質網(wǎng)站內容

　　無論是谷歌SEO還是網(wǎng)站轉化，都要求網(wǎng)站具備優(yōu)質的內容。有價值的高質量的內容可以增加用戶對企業(yè)的認可度和信任度，增加訪客機會，提升轉化。從SEO角度，內容質量是谷歌排名的總要影響因素。因此建議企業(yè)使用原創(chuàng)的文字內容，解答用戶常見的痛點問題。定期更新網(wǎng)站的文章頁面，展現(xiàn)企業(yè)專業(yè)度，提升網(wǎng)站活躍度，吸引谷歌蜘蛛進入網(wǎng)站抓取和收錄。同時做好網(wǎng)站內鏈，便于谷歌抓取和權重傳遞。

　　四、提升用戶體驗

　　一個用戶體驗差的網(wǎng)站，訪客進入后就會很快關閉，而對于跳出率高的網(wǎng)站谷歌也不會給予好的排名。因此建站時需要關注網(wǎng)站打開速度，網(wǎng)站結構要簡單，從主頁到目標頁面控制在3次以內。安裝ssl證書，提升網(wǎng)站安全性。

　　機械行業(yè)外貿建站想要讓目標用戶買單，需要網(wǎng)站的任何細節(jié)都不可忽視。另外企業(yè)需要注意的是建站只是開始并不是結束，企業(yè)還需要持續(xù)進行推廣工作。