今年很多企業(yè)都利用外貿(mào)獨(dú)立站獲取了很多詢盤和訂單，馬上進(jìn)入2026年，仍然部分企業(yè)獨(dú)立站處于閑置狀態(tài)，有的甚至即便做了推廣也無法獲取到有效詢盤，其重要原因在于外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)時存在以下幾個問題。

　　一、無法展現(xiàn)品牌形象

　　有的外貿(mào)獨(dú)立站只是套了一個模板，換了幾張圖片，沒有融入企業(yè)的品牌形象特色，也沒有加入品牌元素。甚至有的企業(yè)自己摸索搭建的網(wǎng)站，海報設(shè)計(jì)不專業(yè)，只是在banner圖位置放了張產(chǎn)品圖片，甚至網(wǎng)站中中英文穿插，網(wǎng)站中圖片都顯示的是中文，用戶一打開網(wǎng)站，一種低廉感迎面撲來，這樣的網(wǎng)站想要獲得用戶的認(rèn)可，幾乎是不可能的。即便有詢價，企業(yè)也很難賣出高溢價的產(chǎn)品。

　　二、進(jìn)了網(wǎng)站就迷路

　　在給企業(yè)分析網(wǎng)站時，發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都很復(fù)雜，重要頁面藏的很深，導(dǎo)致用戶很難找到自己想要了解的內(nèi)容，直接關(guān)閉網(wǎng)站。因此建議使用扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，利用清晰的導(dǎo)航，cta號召按鈕，錨文本等幫助用戶快速跳轉(zhuǎn)到自己想要了解的頁面。同時產(chǎn)品及新聞頁面設(shè)置搜索功能，幫助用戶快速檢索。

　　三、網(wǎng)站體驗(yàn)差

　　主要體現(xiàn)在網(wǎng)站打開速度慢上，特別是一些企業(yè)使用WordPress建站，安裝了很多插件，導(dǎo)致網(wǎng)站加載速度過慢，同時也會增加網(wǎng)站被攻擊的風(fēng)險。如果用戶進(jìn)入網(wǎng)站時等待超過3秒，或者一進(jìn)入網(wǎng)站就看到網(wǎng)站被攻擊了，就會直接關(guān)閉網(wǎng)站。同時企業(yè)還需要關(guān)注網(wǎng)站移動端的瀏覽體驗(yàn)，因?yàn)檎宫F(xiàn)移動端流量已經(jīng)超過pc端，很多用戶在閑暇時間會用手機(jī)進(jìn)行瀏覽，如果打開企業(yè)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站排版錯亂，也會直接關(guān)閉網(wǎng)站。

　　四、網(wǎng)站內(nèi)容不及時更新

　　很多企業(yè)建好網(wǎng)站后就不管了，新聞動態(tài)板塊是空的或者是好幾年前的，這讓用戶進(jìn)入網(wǎng)站后會思考網(wǎng)站是否還有人打理。由于網(wǎng)站持續(xù)不更新，谷歌抓取頻率也會下降，就會導(dǎo)致網(wǎng)站排名受到影響，進(jìn)而影響網(wǎng)站流量。

　　以上四點(diǎn)是當(dāng)前外貿(mào)企業(yè)搭建網(wǎng)站存在的普遍問題，如果企業(yè)想要在2026年通過獨(dú)立站獲得更多訂單，一定要及時調(diào)整優(yōu)化。