企業外貿網站優化過程中，企業普遍關注的熱點問題之一就是：企業網站排名能不能在前幾位?這反映出了企業心中對于網站優化和搜索引擎營銷的理解。這種理解不能說錯，但是有片面性。

我們這么分析一下，為了取得在搜索引擎上的良好排名，企業后期開展優化推廣工作，但是開始執行優化方案到最終實現排名，并不是一個必然實現的過程。所以企業要做好面對一些不好效果的準備以及做好長久戰的準備。

做網站推廣的公司了解搜索引擎，但搜索引擎的規則時刻在變化，技術人員是通過積累的經驗和長期的觀察找出一定規律，但是并不是完全掌握了搜索引擎規則，也就不能保證排名的短期實現。

外貿企業在進行搜索引擎營銷時，會選取不同類型的關鍵詞，在這些詞匯中，可能有生僻的，也可能有很熱門的。

生僻的詞匯可能在短時間內可以有一個不錯的排名，但是效果可能不盡人意，因為不利于用戶搜索。熱門詞匯面臨的是競爭激烈，所以千萬不能輕易實現好的排名了，這樣對于外貿網站優化的過程是很不利的。