現(xiàn)在企業(yè)大多都建有外貿(mào)獨立站，還有很多企業(yè)在準備搭建外貿(mào)獨立站。而外貿(mào)獨立站搭建之前和之后都非常關(guān)鍵的問題就在于引流的問題，如果沒有做好引流工作，讓潛在客戶看不到自己的網(wǎng)站，那么很難有詢盤和訂單。在眾多外貿(mào)網(wǎng)站推廣方式中，谷歌SEO和谷歌SEM的關(guān)注度更高，也是企業(yè)在選擇時容易陷入困擾的地方，下面云程網(wǎng)絡(luò)就來為企業(yè)分享一下，這二者的特點以及該如何選擇。

　　一、SEM的優(yōu)缺點

　　SEM即谷歌競價，是基于谷歌關(guān)鍵詞競價的廣告形式，點擊付費不點擊不付費。企業(yè)可以選擇自己目標用戶常用的關(guān)鍵詞，并設(shè)置廣告文案，著陸頁，出價等，以使目標用戶在利用谷歌進行搜索時有機會在首頁看到自己的廣告。其優(yōu)勢在于見效快，理論上來說搭建好賬號后可以快速獲得流量和排名，甚至詢盤。并且企業(yè)可以選擇自己要投放的關(guān)鍵詞，地區(qū)以及時間，以使廣告更精準展現(xiàn)。缺點在于：成本較高，越熱門的詞，競爭度越高，想要獲得好的排名必須出高價，單次點擊費用較高。其次，一旦停止投放，網(wǎng)站排名也就沒有了。此外，雖然理論上見效很快，但也需要有人去做專業(yè)的賬戶操作，否則如果關(guān)鍵詞選錯，匹配方式選錯，出價不合理等，也會讓賬戶空有費用消耗帶來的詢盤卻很少。

　　二、谷歌SEO

　　谷歌SEO是通過研究谷歌算法對網(wǎng)站進行優(yōu)化調(diào)整使其更符合谷歌排名規(guī)則，進而獲得更高的自然排名，從而獲得自然流量。其優(yōu)勢在于，成本較低，點擊不收費，并且排名上去后較為穩(wěn)定，從長期來看有利于網(wǎng)站流量的不斷提升，獲得更多詢盤。其缺點在于周期較長，企業(yè)想要看到效果，需要有一段時間的積累。谷歌算法規(guī)則在變化，需要去研究并及時對網(wǎng)站進行調(diào)整，而做谷歌SEO需要專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)如果不懂無法自己完成。

　　三、谷歌SEO和谷歌SEM怎么選

　　谷歌SEO和SEM并不是非此即比的關(guān)系，二者是相輔相成的，在外貿(mào)網(wǎng)站搭建完成前期，谷歌SEM，為網(wǎng)站快速引流，同時需要對網(wǎng)站進行SEO優(yōu)化工作，提升網(wǎng)站用戶體驗，這樣能夠讓網(wǎng)站獲得更多轉(zhuǎn)化。網(wǎng)站推廣中期，SEO排名逐步提升，可以相應(yīng)減少SEM投入。網(wǎng)站推廣后期，SEO基本穩(wěn)定，關(guān)鍵詞排名越來越多，可以通過SEM拓展更多市場或者嘗試其他關(guān)鍵詞，如果預(yù)算有限，也可以暫停SEM投放。

　　以上就是外貿(mào)網(wǎng)站推廣公司云程網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)分享的關(guān)于外貿(mào)網(wǎng)站運營是選擇SEO還是SEM，希望對企業(yè)有所幫助。