企業(yè)在外貿(mào)營銷過程中為了更快的獲得效果，往往會借助一些付費的方式，相較于企業(yè)一直在使用的谷歌廣告，F(xiàn)acebook付費廣告是這幾年才被越來越多的企業(yè)所關(guān)注。那么Facebook廣告和谷歌廣告的區(qū)別和優(yōu)勢在哪里呢?下面云程網(wǎng)絡(luò)為大家介紹一下。

　　一、展示方法

　　谷歌廣告屬于搜索引擎廣告，而Facebook廣告屬于社交媒體板塊的廣告，谷歌廣告是用戶在搜索關(guān)鍵詞時，展現(xiàn)給客戶的一種方式。而Facebook廣告則是通過對用戶分析，將廣告直接投放在可能成為潛在客戶的用戶面前，讓他們看到廣告并產(chǎn)生購買欲望。

　　二、客戶群體有一定差別

　　谷歌關(guān)鍵字廣告主要利用的是搜索機制，面向的是谷歌搜索用戶，企業(yè)可以通過地區(qū)，時間鎖定目標客戶群體所在市場。除了關(guān)鍵詞廣告之外，企業(yè)可鎖定的用戶統(tǒng)計信息僅限于年齡，性別，收入等。

　　而Facebook可以定位年齡，性別，收入，興趣等，還可以通過定位喜歡特定頁面的人，F(xiàn)acebook的一個常用定位選項之一是“相似受眾群體”，它允許廣告客戶將有關(guān)其當(dāng)前客戶群的信息上載到Facebook，然后可以創(chuàng)建與原始客戶群相似的受眾群體。該新列表能夠幫助企業(yè)尋找具有與現(xiàn)有客戶相同的興趣和消費者行為的新用戶。

　　三、付費方式不同

　　谷歌廣告通常是關(guān)鍵詞點擊付費，谷歌聯(lián)盟等推廣方式。而Facebook廣告的投放方式更加多樣話，比如CPA， CPC， CPM等。從付費成本來看，因為谷歌上的競爭更為激烈，相對單次點擊費用更高。

　　四、廣告展現(xiàn)形式不同

　　谷歌廣告形式主要包括：Google視頻廣告(YouTube)Google購物廣告Google的應(yīng)用廣告、Google關(guān)鍵詞廣告、Google的展示廣告(GDN)。而Facebook有視頻廣告，全屏廣告，輪播廣告，圖片廣告，精品類欄廣告等多種展現(xiàn)形式，更為豐富多樣。Facebooks 廣告相對于Google 廣告的一大優(yōu)勢是將視覺和無縫整合到平臺中。有效的Facebook廣告可以與用戶每天滾動瀏覽的所有視頻，圖像和其他內(nèi)容一起融合到用戶的Newsfeed中。

　　以上就是云程網(wǎng)絡(luò)為大家分享的外貿(mào)營銷中Facebook廣告和谷歌廣告的區(qū)別和優(yōu)勢，兩種廣告并沒有優(yōu)劣之分，企業(yè)在選擇時可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特點和預(yù)算進行投放，如果有預(yù)算，一起投放能夠幫助企業(yè)獲得更多詢盤和客戶資源。